Об оптимизации веб-сайтов.

2 Июня, 2008 г. | Рубрика: Полезное об оптимизации

Давайте обсудим один из параметров, в соответствии с которым поисковые машины определяют релевантность страницы запросу - о частоте повторения в тексте ключевых слов. Это основной параметр, который учитывают поисковики при помещении ссылки на вашу страницу выше или ниже в результатах поиска.

Допустим, вы продаете портмоне  известной торговой марки и хотите, понятное дело, чтобы ваш торговый сайт «выкидывался» в верхних строчках поиска по слову портмоне и его словоформам. И первое, что вы захотите сделать, это вставить везде и везде (в комментариях, мета-тегах, дискрипшынах и пр.) слово портмоне  или словосочетания с ним. Это очень старый трюк, и все более или менее продвинутые поисковые машины уже умеют с ним успешно бороться. Так что, скорее всего, вместо того, чтобы подняться в поисковых машинах повыше, вы сможете добиться только того, что вас «забанят», т.е. вычеркнут из базы индексирования.

Вместо того, чтобы хоронить свою главную страницу с этой отжившей свой век технологией, поэкспериментируйте с различной частотой «ключевиков» на главной. Очевидно, что это имеет смысл делать только на настоящей странице, просто увеличивая на ней объемную долю ключевых слов. Так, например, если на ваше слово "портмоне" приходится девять других слов, то вес слова "портмоне" будет 10 %, что достаточно много для простого текста. Обычно, ключевые слова встречаются в тексте намного реже, поскольку это диктуется требованиями стилистики. Поэтому вам придется балансировать на грани неизвестности и нарушения языковых норм.

Выяснить частоту ключевых слов можно очень легко, для этого определите общее количество слов (если вы пользователь MS Word, то это делается командой сервис/статистика), после чего запустить поиск по интересующей вас словоформе (то есть, без приставок и окончаний) и разделить последнюю цифру на первую. Если вы сделаете автозамену, то программа сама выдаст вам в конце, сколько она произвела замен, что очень удобно. К несчастью, таким способом нельзя посчитать количество словосочетаний, поэтому последнее придется  вручную. Для англоязычного текста есть специальные сервисы, которые считают частоту выпадения заданных слов в тексте и составляют мета-теги, однако для русского языка такого сервиса пока не существует.

Когда вы рассчитаете частоту употребления «ключевиков» , вы получите цифру порядка 1-3 % - это вполне нормальный для обычного текста результат, хотя для оптимизаторских целей он маловат. Надо обязательно обратить внимание на то, что если вы нашли процент используемых ключевых слов не более полупроцента, то, скорее всего, ваш текст очень трудный для восприятия, тема не раскрыта, а также,  у вас есть путаница с терминологией. С другой стороны - могут быть неправильно подобраны ключевые слова, что даст примерно такой же эффект - чрезвычайно низкий процент ключевых слов в тексте.

            Необходимо поднять процент ключевых слов в тексте. Для этого принесите в жертву стилистику текста (в разумных, естественно, пределах) и попробуйте переписать все определения прямо в интересующие вас слова или словоформы. Например, возвращаясь к интернет-магазину портмоне - стоит заменить все словосочетания типа "наша продукция", "товары" и пр. на "пормоне" - не важно - ваши, наши портмоне, они все равно останутся вашими ключевыми словами и точка. Таким образом, вы получите значительно высший процент ключевых слов в главном  тексте. Обязательно высчитайте его, учтите, что при превышении некоего барьера, который никому точно  неизвестен, но составляет около 20%, вас могут начать выкидывать из индексов популярных поисковых машин.

            Для того чтобы эта техника четко сработала мало переписать текст и снабдить его умеренным количеством «ключевиков». Необходимо, чтобы ваши ключевые слова содержались не только в основном тексте. Так, например, очень важно их появление в заголовке страницы, обязательно их присутствие в мета-тегах, причем, как в описании, так и в собственно «ключевиках», то есть, вы должны не забывать про оба контейнера. Некоторые поисковые машины учитывают при поиске "вес" слова. Так, например, если вы используете слово в заголовке статьи (то есть, между тегами "H1"…"H3"), то это слово будет иметь больший вес, чем просто в статье. В то же время, если вы используете для подчеркивания заголовков другие теги, то поисковая машина их как смысловое подчеркивание не поймет, что обидно. Кстати, это прекрасный повод использовать SSI и использовать с небольшими переделками те стили, чьи дескрипторы уже заложены, как стандартные. Для таких машин, важно также выделение текста полужирным и подчеркиванием.

            Подобрав «ключевики» и настроив страницу, и вроде бы все ок, но вам предстоит еще одно испытание - испытание поисковой машиной. Теперь вам необходимо отослать скомпонованную страницу (вернее, ее урл) в избранные вами поисковики и ждать. Практика подсказывает, что примерно через неделю можно искать результаты, что несложно сделать, воспользовавшись структурой "uурл=адрес вашей страницы", - большинство поисковых машин на эту фразу отзываются адекватно.

            Если ваша страница проиндексирована, то стоит проанализировать, на каком она месте по специфичному, как вы считаете запросу. Идеальнее всего, это сделать вручную, потому что именно так будут работать с вашим сайтом посетители, а следовательно, стоит оценить, сколько труда им будет стоить достижение вашей страницы. Если результаты плохи, то надо все переделывать заново, причем никогда неплохо разобраться, почему все получилось не так, как вы того хотели? Тут хорошими помощниками, как обычно, станут исходники других сайтов, а именно - ваших конкурентов, которые стоят в списке индексирования выше вас. Вообще надо сказать - учиться на чужом опыте - самый дешевый вид обучения, хотя и настолько же эффективный.