О дизайне, о продвижении

26 Мая, 2008 г. | Рубрика: Полезное о сайтостроении

Большое количество веб-студий рекламируют свои услуги примерно так: "предоставляем комплекс услуг по разработке и продвижению веб-сайта" - именно комплекс. Как правило клиенту не нужен сайт "чтобы он был", ему нужен инструмент, сервис, каким-то образом способствующий развитию его бизнеса. Не нужен дизайн как таковой, нужна отдача от проекта. Не нужен красивый, креативный подход, нужен такой дизайн интерфейса, который поможет посетителю этого конкретного сайта быстро найти необходимую информацию, услугу, товар, пройти регистрацию и совершить покупку.

Казалось бы – что же тут не  понятно, прописные истины. Однако - уж сколько раз твердили миру... а уверенность многих веб-дизайнеров в своем божественном предназначении непоколебима. Они упорно продолжают утверждать, что разработка дизайна сайта и его оптимизация и продвижение в поисковиках - вещи никак не связанные, требующие отдельных бизнес-планов с разной логикой. И в результате в сети появляется еще один красивый, но бестолковый сайт, жизненный цикл которого заканчивается, как только заканчивается период, когда хостинг и доменное имя проплачены и приходит время еще раз вложить в сайт пусть и не большие, но все же – денежные ресурсы. И тогда тот самый заказчик, теперь уже полноправный владелец сайта, задается закономерным вопросом - зачем? Зачем платить за веб-сайт, который не работает и не приносит прибыль?

Пускай в реальной жизни все не всегда так плохо, суть от этого не меняется - сайт должен приносить деньги, прямо (как в случае Интернетмагазинов), или косвенно - когда сайт создается для дополнительной рекламы какой-то торговой марки или представляет собой информационный ресурс, популяризирующий сервис и способствующий созданию связей, фан-клуба и т.д. Это означает, что еще перед началом разработки дизайна интерфейса обязательно нужно спланировать тот самый озвученный выше "комплекс", и бизнес-план на самом деле нужен один - на весь проект, на логику проекта, в соответствии с его целями и задачами. И тогда не будет необходимости срочно переделывать страницы, перерисовывать дизайн в соответствии с рекомендациями админресурса, который будет курировать процесс оптимизации и продвижения этого проекта.

Да на сегодняшний день реально у дизайнеров больше заказов именно на редизайн, а не на разработку нулевого из-за того, что бизнес-логика первоначальной разработки не предусматривала ни оптимизации, ни продвижения. Кстати, возможно эта проблема способствует тому, что клиенты все чаще обращаются именно в веб-студии, а не к фрилансерам - когда в команде присутствуют все специалисты, необходимые для реализации комплекса - тогда хотя бы есть уверенность, что для клиента данный веб-сайт - не выброшенные деньги. Есть уверенность, что если клиент, даже при наличии опыта с неработающим веб-ресурсом, не разочаровался в Интернет-бизнесе и все же решился продолжать искать направления  развития прибыльного шанса - он получит свой "веб-сайт версия 2.0" не только с красивой мордашкой, но и с продуманным юзабилити, наглядной навигацией, отличной системой управления содержанием, грамотной версткой, корректным контентом. Сайт, оптимизированный для посетителей и поисковых систем.

Кстати и фрилансеры все реже работают по одиному, стремятся к кооперации, чаще - это временное сотрудничество на несколько проектов, изредка - такая распределенная команда со временем начинает становиться стабильной, уверенной в себе виртуальной студией; а все именно для того, чтобы была возможность предоставить клиенту так необходимый ему комплекс услуг. И то верно - много ли вы лично встречали дизайнеров, которые спокойно отнесутся к тому, что сайт, для которого тот делал визуальный интерфейс, в мир выставляется совсем с другим дизайном, или - с его же дизайном, но - испорченым, перекрученным и переделанным. Всегда стоит цель сделать что-то нужное и  востребованное. Как следствие - либо дизайнер работает в команде, где аналитики (менеджеры проектов, специалисты по юзабилити, сео-оптимизаторы и т.д.) ставят ему четкую цель, узкую задачу, вплоть до цветовой гаммы, разметки модульной сетки и стиля иконок, либо - дизайнеру приходится много учиться, в теории и на собственном опыте познавать истинную суть своей работы. И редко, очень редко присутствует интуитивное понимание того, что требуется для разработки правильного дизайна.

И не зря мы периодически возвращаемся к теме юзабилити на веб-сайтах, не зря пишем о том, какое отношение имеют дизайнеры к SEO - дизайнер должен знать, что нужно для грамотной реализации, для того, что бы его творение не пришлось через два месяца отдавать на переделку другим разработчикам. А это разочарованный клиент, потеря дополнительных заработков и отсутствие качественного продукта.  

Заказать сайт-визитку